Google Remarketing Datenschutzerklärung Zusammenfassung
👥 Betroffene: Besucher der Website
🤝 Zweck: wirtschaftlicher Erfolg und die Optimierung unserer Serviceleistung.
📓 Verarbeitete Daten: Zugriffsstatistiken, die Daten wie Standorte der Zugriffe, Gerätedaten, Zugriffsdauer und Zeitpunkt, Navigationsverhalten und Klickverhalten enthalten. Auch personenbezogene Daten wie IP-Adresse können verarbeitet werden.
📅 Speicherdauer: Conversion-Cookies laufen in der Regel nach 30 Tagen ab.
⚖️ Rechtsgrundlagen: Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO (Einwilligung), Art. 6 Abs. 1 lit.f DSGVO (Berechtigte Interessen)

Was ist Google Remarketing?

Wir verwenden als Online-Marketing-Maßnahme Google Remarketing, um unsere Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. So wollen wir im Internet mehr Menschen auf die hohe Qualität unserer Angebote aufmerksam machen. Im Rahmen unserer Werbe-Maßnahmen verwenden wir auf unserer Website Google Remarketing der Firma Google Inc. In Europa ist allerdings für alle Google-Dienste das Unternehmen Google Ireland Limited (Gordon House, Barrow Street Dublin 4, Irland) verantwortlich. Mithilfe dieses Retargeting-Tools können wir unser Werbeangebot an Ihre Interessen und Bedürfnisse besser anpassen und gezielter ausspielen. Im folgenden Artikel wollen wir genauer darauf eingehen, warum wir Google Remarketing nutzen, welche Daten dabei gespeichert werden und wie Sie diese Datenspeicherung verhindern.

Google Remarketing ist ein spezielles Online-Werbeverfahren, bei dem gezielte Werbeanzeigen an User ausgespielt werden, die zuvor eine bestimmte Website oder App besucht haben. Das heißt nachdem Sie beispielsweise unsere Website besucht haben, erkennt das System, welche Seiten sie sich angesehen haben und was sie interessiert und kann anhand dieser Informationen Ihnen gezielte Online-Werbungen einblenden. Das funktioniert durch die Verwendung von Cookies und anderen Tracking-Technologien, die Ihr Userverhalten auf unserer Seite erfassen und anschließend passende Werbung auf anderen Google-Plattformen (wie zum Beispiel Youtube) anzeigen.

Wir sind von der Qualität unseres Angebots überzeugt und wollen, dass so viele Menschen wie möglich unsere Website kennenlernen. Im Onlinebereich bietet Google Ads und das integrierte Google Remarketing dafür die beste Plattform. Natürlich wollen wir auch einen genauen Überblick über den Kosten-Nutzen-Faktor unserer Werbeaktionen gewinnen. Darum verwenden wir das Conversion-Tracking-Tool von Google Ads.

Warum verwenden wir Google Remarketing auf unserer Website?

Wir setzen Google Remarketing ein, um auch auf anderen Webseiten bzw. Google-Plattformen auf unser Angebot aufmerksam zu machen. Ziel ist es, dass unsere Werbekampagnen wirklich auch nur jene Menschen erreichen, die sich für unsere Angebote interessieren. Mit Google Remarketing können wir Ihnen gezielt Werbeanzeigen ausliefern, wenn Sie zuvor auf unserer Website waren und noch keine gewünschte Aktion ausgeführt haben. Mit der Werbeanzeige können wir Sie vielleicht davon überzeugen, dass wir doch haben, wonach Sie suchen. Wir wollen damit also die Wahrscheinlichkeit einer erneuten Interaktion oder Conversion erhöhen. Doch was ist eine Conversion eigentlich? Eine Conversion entsteht, wenn Sie von einem rein interessierten Webseitenbesucher zu einem handelnden Besucher werden. Dies passiert immer dann, wenn Sie auf unsere Anzeige klicken und im Anschluss eine andere Aktion ausführen, wie zum Beispiel unsere Webseite besuchen.

Durch diese Daten können wir unseren Kosten-Nutzen-Faktor berechnen, den Erfolg einzelner Werbemaßnahmen messen und folglich unsere Online-Marketing-Maßnahmen optimieren. Wir können weiters mithilfe der gewonnenen Daten unsere Webseite für Sie interessanter gestalten und unser Werbeangebot noch individueller an Ihre Bedürfnisse anpassen.

Welche Daten werden durch Google Remarketing gespeichert?

Wir haben Google Remarketing auf unserer Webseite eingebunden, um gewisse User-Aktionen besser zu analysieren und zielgerichtete Werbung ausspielen zu können. Die gesammelten Daten variieren je nach verwendeten Funktionen und individuellen Einstellungen. In der Regel werden Informationen darüber gesammelt, welche Unterseiten Sie auf unserer Website besuchen, welche Produkte Sie sich ansehen oder gekauft haben, wie lange Sie auf einer Seite bleiben, ob Sie bestimmte Aktionen abgebrochen haben oder welche anderen Conversions (Kauf, Buttonklick usw.) Sie getätigt haben.

Wie Sie sehen, werden durch Google Remarketing in der Regel nur Daten zu Ihrem Userverhalten und keine personenbezogene Daten, wie Name, E-Mail-Adresse verarbeitet. Allerdings wird Ihre IP-Adresse durch Google Remarketing verarbeitet, die laut DSGVO zu den personenbezogenen Daten zählt. Weiters können über Cookies oder andere Tracking-Technologien Informationen zu Ihren Geräten (Browser, Betriebssystem, Gerätetyp usw.) und demografische Daten wie Alter oder Geschlecht gespeichert werden. Alle Daten werden anonymisiert und aggregiert, um die Privatsphäre zu User zu schützen.

Wenn Sie nun eine unserer Google Ads-Anzeigen anklicken, wird auf Ihrem Computer (meist im Browser) oder Mobilgerät das Cookie „Conversion“ von einer Google-Domain gespeichert. Cookies sind kleine Textdateien, die Informationen auf Ihrem Computer speichern.

Hier die Daten der wichtigsten Cookies, die für das Remarketing eingesetzt werden können:

Name: Conversion
Wert: EhMI_aySuoyv4gIVled3Ch0llweVGAEgt-mr6aXd7dYlSAGQ331739658727-3
Verwendungszweck: Dieses Cookie speichert jede Conversion, die Sie auf unserer Seite machen, nachdem Sie über eine Google Ad zu uns gekommen sind.
Ablaufdatum: nach 3 Monaten

Name: _gac
Wert: 1.1558695989.EAIaIQobChMIiOmEgYO04gIVj5AYCh2CBAPrEAAYASAAEgIYQfD_BwE
Verwendungszweck: Dies ist ein klassisches Google Analytics-Cookie und dient dem Erfassen verschiedener Handlungen auf unserer Webseite.
Ablaufdatum: nach 3 Monaten

Anmerkung: Das Cookie _gac scheint nur in Verbindung mit Google Analytics auf. Die oben angeführte Aufzählung hat keinen Anspruch auf Vollständigkeit, da Google für analytische Auswertung immer wieder auch andere Cookies verwendet.

Sobald Sie eine Aktion auf unserer Webseite abschließen, erkennt Google das Cookie und speichert Ihre Handlung als sogenannte Conversion. Solange Sie auf unserer Webseite surfen und das Cookie noch nicht abgelaufen ist, erkennen wir und Google, dass Sie über unsere Google-Ads-Anzeige wieder zu uns gefunden haben. Das Cookie wird ausgelesen und mit den Conversion-Daten zurück an Google Ads gesendet. Es ist auch möglich, dass noch andere Cookies zur Messung von Conversions verwendet werden. Das Google Remarketing und das oft damit verbundene Tracking kann mithilfe von Google Analytics noch verfeinert und verbessert werden. Bei Anzeigen, die Google an verschiedenen Orten im Web anzeigt, werden unter unserer Domain möglicherweise Cookies mit dem Namen “__gads” oder “_gac” gesetzt. Seit September 2017 werden diverse Kampagneninformationen von analytics.js mit dem _gac-Cookie gespeichert. Das Cookie speichert diese Daten, sobald Sie eine unserer Seiten aufrufen, für die die automatische Tag-Kennzeichnung von Google Ads eingerichtet wurde. Im Gegensatz zu Cookies, die für Google-Domains gesetzt werden, kann Google diese Conversion-Cookies nur lesen, wenn Sie sich auf unserer Webseite befinden.

Wie lange und wo werden die Daten gespeichert?

Google hat ihre Server auf der ganzen Welt verteilt. Hier können Sie genau nachlesen, wo sich die Google-Rechenzentren befinden: https://www.google.com/about/datacenters/locations/?hl=de

Grundsätzlich verarbeitet Google Daten nur so lange, wie es für die Erfüllung der Zwecke notwendig und gesetzlich erforderlich ist. An dieser Stelle wollen wir darauf hinweisen, dass wir keinen Einfluss darauf haben, wie Google die erhobenen Daten weiterverwendet. Laut Google werden die Daten verschlüsselt und auf sicheren Servern gespeichert. In den meisten Fällen laufen Conversion-Cookies nach 30 Tagen ab und übermitteln keine personenbezogenen Daten. Die Cookies mit dem Namen „Conversion“ und „_gac“ (das in Verbindung mit Google Analytics zum Einsatz kommt) haben ein Ablaufdatum von 3 Monaten.

Wie kann ich meine Daten löschen bzw. die Datenspeicherung verhindern?

Sie haben die Möglichkeit am Google Remarketing nicht teilzunehmen. Wenn Sie das Google Remarketing über Ihren Browser deaktivieren, blockieren Sie das Tracking. In diesem Fall werden Sie in der Statistik des Tools nicht berücksichtigt. Sie können auch die Cookie-Einstellungen in Ihrem Browser jederzeit ändern. Bei jedem Browser funktioniert dies etwas anders. Unter dem Abschnitt „Cookies“ finden Sie die entsprechenden Links zu den jeweiligen Anleitungen der bekanntesten Browser.

Falls Sie grundsätzlich keine Cookies haben wollen, können Sie Ihren Browser so einrichten, dass er Sie immer informiert, wenn ein Cookie gesetzt werden soll. So können Sie bei jedem einzelnen Cookie entscheiden, ob Sie das Cookie erlauben oder nicht. Durch das Herunterladen und Installieren dieses Browser-Plug-ins auf https://support.google.com/ads/answer/7395996 werden ebenfalls alle „Werbecookies“ deaktiviert. Bedenken Sie, dass Sie durch das Deaktivieren dieser Cookies nicht die Werbeanzeigen verhindern, sondern nur die personalisierte Werbung.

In den Google-Kontoeinstellungen können Sie unter “Anzeigen” oder “Werbung” personalisierte Werbung, die auf Google Remarketing basiert, deaktivieren. Wenn Sie über das Consent Management Tool auf unserer Website der Datenverarbeitung durch Google Remarketing nicht einwilligen, werden auch keine Daten dadurch erhoben.

Rechtsgrundlage

Wenn Sie eingewilligt haben, dass Google Remarketing eingesetzt werden darf, ist die Rechtsgrundlage der entsprechenden Datenverarbeitung diese Einwilligung. Diese Einwilligung stellt laut Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO (Einwilligung) die Rechtsgrundlage für die Verarbeitung personenbezogener Daten, wie sie bei der Erfassung durch Google Remarketing (IP-Adresse) vorkommen kann, dar.

Von unserer Seite besteht zudem ein berechtigtes Interesse, das Google Remarketing zu verwenden, um unser Online-Service und unsere Marketingmaßnahmen zu optimieren. Die dafür entsprechende Rechtsgrundlage ist Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO (Berechtigte Interessen). Wir setzen Google Remarketing gleichwohl nur ein, soweit Sie eine Einwilligung erteilt haben.

Google verarbeitet Daten von Ihnen u.a. auch in den USA. Google ist aktiver Teilnehmer des EU-US Data Privacy Frameworks, wodurch der korrekte und sichere Datentransfer personenbezogener Daten von EU-Bürgern in die USA geregelt wird. Mehr Informationen dazu finden Sie auf https://commission.europa.eu/document/fa09cbad-dd7d-4684-ae60-be03fcb0fddf_en.

Zudem verwendet Google sogenannte Standardvertragsklauseln (= Art. 46. Abs. 2 und 3 DSGVO). Standardvertragsklauseln (Standard Contractual Clauses – SCC) sind von der EU-Kommission bereitgestellte Mustervorlagen und sollen sicherstellen, dass Ihre Daten auch dann den europäischen Datenschutzstandards entsprechen, wenn diese in Drittländer (wie beispielsweise in die USA) überliefert und dort gespeichert werden. Durch das EU-US Data Privacy Framework und durch die Standardvertragsklauseln verpflichtet sich Google, bei der Verarbeitung Ihrer relevanten Daten, das europäische Datenschutzniveau einzuhalten, selbst wenn die Daten in den USA gespeichert, verarbeitet und verwaltet werden. Diese Klauseln basieren auf einem Durchführungsbeschluss der EU-Kommission. Sie finden den Beschluss und die entsprechenden Standardvertragsklauseln u.a. hier: https://eur-lex.europa.eu/eli/dec_impl/2021/914/oj?locale=de

Google hält einen Vertrag über die Auftragsverarbeitung gemäß Art. 28 DSGVO bereit, der als datenschutzrechtliche Grundlage für unsere Kundenbeziehung zu Google fungiert. Dieser verweist inhaltlich auf die EU-Standardvertragsklauseln. Hier finden Sie die Auftragsverarbeitungsbedingungen: https://business.safety.google/intl/de/adsprocessorterms/

Mehr über die Daten, die durch die Verwendung von Google Remarketing verarbeitet werden, erfahren Sie in der Privacy Policy auf https://policies.google.com/privacy?hl=de.

Quelle: Erstellt mit dem Datenschutz Generator von AdSimple

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